当下,新一代年轻消费者正在成为市场消费主力。也因此,各行各业的营销重心都开始向着“年轻化”转移。在品牌看来,新一代年轻消费者在追求高质量商品的同时,还期望商品和服务能带来更多丰富、多元、有趣的愉悦体验。基于此,如何与年轻消费者深度“对话”,是许多品牌都在思考的新问题。
而谈及“对话”年轻人,小吃标杆品牌小杨生煎,自有一套令人称道的独特玩法。
只做“生煎”,为何还能持续创造新鲜感?
起步于上海吴江路的小杨生煎,产品特色非常鲜明,即始终以“生煎”为核心。曾有人表示疑惑,在市场迭代如此迅速的环境下,小杨生煎是如何能够一直获得消费者得喜爱。
答案很简单,虽然小杨生煎深耕“生煎”领域多年,但并不代表小杨生煎不懂创新。恰恰相反,小杨生煎在保证质量和口感的同时,会不定期推出新品,以满足年轻人日渐多元的需求。从荠菜生煎、小龙虾生煎,到藤椒大虾生煎、墨鱼仔生煎、蟹粉生煎,小杨生煎每个特色产品,都展现出了与众不同的的生煎颜值和小吃风味,广赢食客好评。
玩转跨界营销,小杨生煎很懂年轻人
为吸引更多年轻食客,小杨生煎的跨界营销也玩的很厉害。比如,2019年小杨生煎与马克华菲旗下品牌RESHAKE联手亮相伦敦时装周,让人间烟火气与时尚潮流激情碰撞;再比如,同年小杨生煎还与国牌稚优泉联名推出小龙虾唇釉与面膜,吸引了大量关注。
不仅如此,除了跨界时尚圈、美妆届,小杨生煎还洞察了年轻人对电竞的热爱。据悉,小杨生煎与英雄联盟、和平精英、三国志等热门电竞手游均有互动。而跨界营销,不仅吸引了年轻人目光,也让更多年轻人从不同视角,对小杨生煎有了更生动、直观的认知。
既坚守品质,以匠心烹制美味生煎,又守正创新,给予食客源源不断的新鲜口感,还能通过丰富有趣的营销玩法,与消费者“玩”在一起,这或许就是小杨生煎长红27年的秘诀。
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