5月19日,饿了么联合书亦烧仙草、悸动烧仙草、七分甜3家头部品牌,推出520开花杯,登陆上海北京两地,兼顾浪漫主义和实用性。
上层以鲜花为原材料,有粉玫瑰、白色绣球、尤加利叶,搭配粉红色绸缎蝴蝶结,下层是不同口味优质奶茶基底,带来新颖的视觉和口味体验。此外增加了小配件「告白卡」,方便用户表达爱意。
据饿了么市场部小二介绍,下午茶用户是以女性为主,爱奶茶也爱花。而在鲜花外卖市场中,男性用户比女性用户高出20%,大多数是用来送礼。520开花杯是同时满足两者需求,实现人群交叉渗透。
图为市场品牌团队的打样过程
520开花杯是由饿了么市场品牌部开发,进行前期市场调研、食安要求、设计打样、品牌沟通后,最终推向市场。期间最大的问题是鲜花如何和奶茶完美搭配,不易倾倒,并控制成本。前后打版6次,调整杯盖的样式,精准测量重量,通过花期、配送、手拿测试,确认了成样,并配备了专用产品袋和杯托,保证开花杯到用户手中的良好体验。
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