管理大师彼得·德鲁克曾说：“当今企业之间的竞争，不是产品和服务之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”而当下，如何基于数字化时代的特点，重构商业模式从而赢得成功，是企业面对的重要挑战。作为“魏朱商业模式理论”的创始人之一、北大汇丰商学院教授魏炜，对此或颇具发言权。有消息称，12月19日，魏炜教授将要出席“上海管理科学论坛2021”，并对数字经济下的“商业模式变革”做出相关演讲。
商业模式概念正式出现于20世纪50年代，但直到今天，对它的定义仍未形成统一的认识。北京大学汇丰商学院的教授魏炜和清华大学经管学院的朱武祥教授是中国研究商业模式的权威，在国际上享有极高的声誉。早在2007年，他们就对商业模式下过一个定义，认为“商业模式是企业为了最大化价值而构建的从事业务活动的利益相关者的交易结构。”各种类型的商业模式创新带动了技术和产品的深度创新，相比需求导向和原理导向，模式导向型创新也是非常重要的技术创新的原动力。
“魏朱商业模式理论”认为，完整的商业模式体系包括定位、业务系统、关键资源能力、盈利模式、现金流结构和企业价值六个方面。这六个方面相互影响，构成有机的商业模式体系。此外，他们还提出，设计商业模式需要面临三个问题：一是不断思考谁是你的“利益相关者”？二是要分析这些利益相关者“有什么价值可以交换”；三是要设计共赢的“交易结构”。基于这三个问题和“六要素”商业模式模型，就可以进行商业模式的设计了，而这其中又分为五个步骤，即画像描述、模式洞见、设计模式、评价决策以及执行反馈。
而随着数字经济的到来，企业内部条件和外部环境都发生了巨大的变化，商业竞争也已经进入了新时代，与此同时，“魏朱商业模式理论”也有了新的发展。在其2017年发行的著作《超越战略——商业模式视角下的竞争优势构建》（以下简称《超越战略》）一书中，魏炜指出，竞争的空间层次更加丰富化，节奏更快，颠覆性更为彻底，而商业模式其实很大程度决定了战略路径与战略选择。
在魏炜看来，沿用静态和局部的战略分析框架限制了企业家的格局和视野，企业家迫切需要一套超越传统战略的理论框架，从而以“更大的格局”和“更远的视野”进行战略思考和商业实践。
北京大学光华管理学院战略管理系教授路江涌总结“更大的格局”，可以从《超越战略》中提出的“三度空间”概念中获得启发。所谓“三度空间”对应的主体指的是企业、生态系统和生态簇，相对应的选择空间即为企业战略、商业模式战略和共生体战略。值得一提的是，在“魏朱商业模式理论”有关商业模式研究的基础上，《超越战略》进一步把战略格局提升到了共生体空间层次。在共生体空间中，企业家关心的不再仅仅是单个企业的战略问题，甚至也不仅限于单个企业和利益相关者组成的商业模式体系，而是扩展到围绕着多个核心企业发展起来的生态系统。
另一方面，看企业，看世界，仅仅有更大的格局是不够的，还必须有“更远的视野”。魏炜也给出了获得更远视野的方法：“时间罗盘”。时间罗盘以“时间驾驭”为核心，以“空间构建”为起点，为企业家提供了机遇洞察、企业设计、路径选择和执行匹配的行动路线图。
魏炜教授表示，基于上述视角来看企业的本质问题、一个生态系统价值创造的问题，会发现企业的边界有很多，一般对于企业边界的认知都认为是企业所有权的边界，即内部利益相关方和外部利益相关方以此作为边界的区分标准。“但最新的标准是——企业业务的边界，创新业务可能会跳脱到所有权的边界之外。所以，两个边界同时存在。”
魏炜教授认为，当从企业生态系统的视角来看，一个生态系统之所以能比另外一个生态系统有竞争优势、价值创造能力强，最重要的就是这个生态系统当中每一个企业的商业模式，企业角度的内外利益相关方的交易结构的差异，会带来一个生态系统竞争优势的差异。
魏炜以当今两大生态企业阿里和腾讯为例，表示实现生态系统竞争优势的途径有两个，一个叫赋能，一个叫使能。赋能就是中心企业赋能给利益相关方，让它们能力增强，最终令服务用户的能力更强——赋能典型的做法是阿里的做法。
使能是腾讯的做法——站在每个利益相关方的角度会发现它也有一个生态系统，如果能成为它的生态系统当中某一些关键的角色，通过让企业小生态系统更繁荣，从而更好地服务于自己的用户。
今年，“上海管理科学论坛2021”将以“数字经济·商业模式·管理创新”为主题，于12月19日在上海国际会议中心拉开帷幕。在全新的数字经济时代，商业模式究竟发生了哪些变革？商业模式又将往什么趋势而去？让我们一同期待北大汇丰商学院教授魏炜的最新发言！
据悉，“上海管理科学论坛2021”是上海市管理科学学会主办，协進教育集团（UCMT）与来自国内近30家商学院（管理、经 管学院）联合承办，以“最前沿、最包容、最务实、 最开放”为特色，每年举办一次的中国管理科学领域的年度盛会。原上海交通大学安泰经济与管理学院院长王方华、上海管理科学学会理事长霍家震系大会主席，协進教育集团（UCMT）董事长蒋悦炜系大会秘书长。
届时，除了魏炜教授，还将有当代最杰出的管理大师之一、被誉为“学习型组织之父”的彼得·圣吉，北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长陈春花，以及经济学家、上海交通大学安泰经济与管理学院教授何帆等泰斗级教授、学者作为主讲嘉宾，共同出席。19日期间，论坛还将进行上述嘉宾的签名赠书活动。此外，30多所知名商学院、多家中外名企嘉宾、上百名管理学教授、专家、 研究人员，以及600余名一流企业家、行业精英等，都将在论坛当天聚首“论道”，在18场分论坛现场，共话有关“数字经济·商业模式·管理创新”的多种议题和案例。
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