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梦百合618直播完满落幕,开启场景化营销新模式

来源:壹点网    发布时间:2022-06-21 11:16:31
又是一年618直播季,这场最初由京东发起的电商大促活动,在互联网电商的发展与各界商家的推动下,演变成全民参与的直播狂欢。今年618,在疫情形式好转后,一直被压抑的消费需求得到集中释放,消费者们在家居产品上也多有偏重,家居类产品直播走俏,适当让自己的居家办公生活减压,是很多人追求的目标。

0压产品走俏,梦百合董事长pick减压新方式

工作累了可以选择躺吗?目前提倡的所谓“躺”一词,不过是“太卷”的都市人口中的一句抱怨,话说出口又会投入繁忙的工作中去,我们可以做的唯有解压,解压才能让自己以更好的状态投入新的挑战中。

正如梦百合董事长倪张根在618抖音直播间所说的:“我一般感到压力大的时候,会适当的休息,运动。但最重要的,我会好好的睡一觉,给自己一个充足的睡眠,睡得好就相当于给自己身体充满了电,可以更好的迎接接下来的工作。”本次618抖音直播间,他带来了让大家既可以“躺”又能解压的新产品——梦百合0压智能床M3。

直播现场,梦百合董事长倪张根亲自下场,为新款智能床代言。梦百合0压智能床共有七大模式可供选择,看电影或者看书可以选择观影模式或阅读模式;休闲模式可缓解身体压力;打鼾干预模式不仅可以提高年轻夫妻的睡眠质量,而且也能降低打鼾造成的健康风险。直播间这款0压智能床搭配的诗梦床垫,软硬适中的睡感,支撑性好,可以完美承托身体曲线,让身体得到更深层次的放松,充分保证了睡眠时的血液循坏,让用户拥有连贯的睡眠周期,帮助提高深度睡眠的时间。

攻占用户心智,不只是直播间

随着消费者购物惯的改变与直播模式的日益成熟,大IP带货已经成为各企业品牌营销手段之一,这次梦百合董事长亲自带货,给直播间带来51.6万观看量。相较于去年618明星组合的亮相,今年梦百合直播间匹配生活场景化植入,让直播间多了更多情感温度。

与其他品牌不同的是,梦百合早在六月初就联合抖音发起#智享7重好睡眠#抖音挑战赛,让用户利用入睡小技巧或助眠好物拍摄视频,或线下打卡梦百合门店智能床,为睡眠困难户解决睡眠问题提供更多思路,为直播蓄水同时加强消费者品牌认知,将“0压理念”深度传播,日前该挑战话题播放已超多少,这是梦百合在品牌直播赛道,利用“人、货、场”新营销模式下做出的新尝试,多种花样玩法为“货”铺路。

在互联网飞速发展的当下,各行业竞争激烈,品牌营销成本递增,市场营销模式也不再是一成不变,赋予品牌使命多场景搭建来沟通用户,是高效触达潜在消费者的方法。梦百合在成立之初就致力于用0压产品提高人类的深度睡眠,并一直为之努力。几年为了给用户更新的思维体验,从用户视角出发开发大篷车巡游、线下快闪试睡等,用户对品牌的好感、产品的选择获得明显提升,在进行场景化营销时获得了更多真实有效的数据流量。未来,家居细分领域品牌如何突破市场竞争的攻防,梦百合的营销模式或可成为家居行业的一大参考。

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