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华为挖角三星 传统彩电品牌“破界”应对

来源:第一财经    编审:    发布时间:2020-09-24 08:29:25

十一彩电旺季临近,最近原三星电子中国彩电营销负责人刘峻光加盟华为,手机阵营的跨界者正试图进一步冲击原有的彩电格局。传统彩电品牌则“破界”应对,创维9月23日发布万元级、可在2C和2B领域通用的8K电视。

一位业内资深人士向第一财经记者透露,刘峻光两周前已跳槽到华为,预计负责华为智慧屏中国区事务。三星电子位于中国天津的电视工厂计划于今年11月底停运,三星电视目前在中国电视市场占比也在下降。想做大电视业务的华为,趁机把三星“老将”刘峻光挖了过来。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者分析说,跨界入局的企业原本具有新兴的能力,如用户运营、新媒体营销、IoT(物联网)生态,在吸收传统品牌的高端人才之后,将补足传统运营能力,如产品设计、渠道运作和产业链管控。

面对跨界者的冲击,传统彩电品牌阵营也加快变革创新步伐,尤其在物联网生态上加强发力。创维RGB公司董事长兼总裁王志国表示,中国彩电业处于一个重要的发展阶段,单价越来越低,两极分化,低价好卖,高端也有一定销量但不大,中端殒落,在面板涨价的情况下,一定要推高卖新。

8K电视是方向。为了破解8K内容缺乏的瓶颈,创维今年已推出了两万元的民用8K摄像机,今年年底将推出专业级8K摄像机,明年还会推出广播级8K摄像机。同时,创维还推出5G扩展器,以方便8K摄像机、8K电视等相关设备的互联互通和内容传输。

此外,创维9月初发布了酷开系统8,希望打通大屏在不同空间里的不同功能,向个人、家庭、企业或政府提供5G+8K的解决方案。9月23日,创维首次发布多款商用的电视和LED大屏,覆盖酒店、会议、户外等场景;并发布了万元级的8K电视Q71,载酷开系统8,适用于2C和2B领域。

董敏认为,显示屏幕to B和to C产品会发生融合,如触控电视,一方面来自家用电视企业对于消费级市场的压力,一方面来自于技术的成熟导致成本的降低,能够给予用户更多样性的使用选择。

据奥维云网(AVC)今年8月中国彩电市场简析的报告,今年8月国内彩电市场整体零售量362万台,同比下降3.3%;零售额88亿元,同比下降8.1%。彩电尺寸加速大屏化,65英寸占比16%,同比增长2.4个百分点。彩电均价2440元,同比减少4.9%。品牌阵营方面,传统彩电品牌占据市场主要份额,零售量占比达67.2%,同比增长5.1个百分点,互联网和外资品牌份额有所下滑。

“彩电业新一轮竞争已开启”。董敏说,在5G+8K时代,未来的彩电业的竞争是全方位的,一方面是供应链的竞争,另一方面是物联网生态的比拼。小米、华为的优势是用户运营和品牌流量;TCL有上游面板资源,创维涉足OLED模组自制,海信开辟激光电视新赛道。谁是王者,拭目以待。(王珍)

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