执意“染酱”的海南椰岛近日宣布,将进一步剥离非酒类业务。
3月3日,海南椰岛发布公告,拟公开征集交易对象,协议转让全资子公司海南洋浦椰岛淀粉工业有限公司100%股权。
公告显示,本次淀粉工业100%股权拟以不低于1元的价格转让,同时受让方需代淀粉工业偿还应付公司及下属公司债务5352.88万元。本次转让子公司股权的目的,是为了提升海南椰岛酒类业务发展的战略目标。股权转让回收的资金将主要用于补充海南椰岛的流动资金,支持酒类业务的发展。
超5亿推广费用 VS 个位数月销量
类似剥离非酒类业务的举动在2021年11月也有一例,当时海南椰岛拟以不低于2.07亿元的价格公开挂牌转让参股公司阳光置业40%股权,目的同样是专注酒业业务发展。
那么,专注酒业业务的海南椰岛业绩如何?
根据海南椰岛2021年业绩预告,预计2021年度录得净利润-5500万元到-6500万元,业绩由盈转亏。
对于业绩预亏的原因,海南椰岛解释为:2021年度公司重塑椰岛品牌,稳步推进鹿龟酒、海王酒和白酒的战略布局,通过各种广告宣传及会议推广等形式加大对产品及品牌的宣传力度,当期产生的广告及会议推广费较大,但产品的市场效益存在滞后性,故本年度产生较大经营亏损。
从财报来看,海南椰岛的亏损主要发生在下半年——2021年上半年,公司录得净利润1585.57万元;但是到了第三季度,公司前三季度的净利润由正转负,降为-1276.51万元。
这或许和公司下半年大步入局白酒行业关联紧密。
2021年6月,海南椰岛和糊涂酒业共同出资3亿元设立椰岛糊涂酒业,其中,海南椰岛出资2.4亿元,占注册资本的80%。
设立椰岛糊涂酒业后,公司开始打造酱香型白酒新品牌“贵台酒”。2021年12月,椰岛糊涂酒业通过牵手“顶流明星”、与主流电视媒体合作等方式推广“贵台酒”,推广费用合计超过5亿元。
然而,庞大的推广费用似乎没有带来相应的效益。在淘宝、京东等主流电商平台上,贵台酒的月销量仅为个位数。
(图源:天猫椰岛官方旗舰店)
而在海南椰岛官网上,贵台年份酒显示即将上架,销路如何还未可知。
(图源:海南椰岛官网)
执意“染酱”杀进红海犹如虎口夺食?
值得一提的是,在设立椰岛糊涂酒业之初,海南椰岛曾表示,“将在未来五年内向糊涂酒业总注资50亿元,协助糊涂酒业打造成为仁怀第二大酱香酒企业”。
然而,作为一家盈利能力不佳的上市企业,海南椰岛2016年至2021年的净利润总和为负数,并且截至目前没有募资消息传出,50亿元的投资款将从何而来?这值得投资者关注。
从行业大环境来看,海南椰岛拟投资50亿打造仁怀第二大酱香酒企业的构想似乎也有些冒进。
近两年白酒行业扩产加速成风,并且大多集中在酱香型白酒领域。据申港证券研报,水井坊(600779)、泸州老窖(000568)、贵州茅台(600519)、五粮液(000858)、今世缘(603369)等老牌酒企均有扩产酱香型白酒的项目建设计划。东兴证券预测,按照目前公布的酱酒产能规划,到2025年,酱酒产能将达到80万千升,预计比2020年上升33.33%。
(图源:东兴证券)
此外,据国家统计局统计,2017年至2020年,中国白酒销量从1161万千升下滑至740.7万千升。
考虑到白酒市场整体销量下滑,叠加老牌酒企扩产,未来酱酒领域的竞争或将更加激烈。
从价格上看,贵台酒似乎也不占据显著优势。
据东兴证券统计,目前酱酒市场分为四个价位带,400-800元价位带和千元价位带是众多酱酒品牌争抢的重地,市场份额被茅台(600519)、青花郎、习酒君品等多家酒企瓜分。
(图源:东兴证券)
而贵台酒的主打产品正好处于上述两个竞争激烈的价位带。
前方已是一片红海,海南椰岛执意剥离非酒类业务,一头扎进酱酒领域,能否虎口夺食?贵台年份酒上市后,海南椰岛的大手笔推广能否助其广开销路?押注酱香酒又能否破解当下的盈利困局?这些还需要时间给出答案。