近年来，“两微”、短视频账号在政务和高校新媒体传播格局中所占地位越来越高，教育系统新媒体工作成为宣传主流价值和拓宽传播渠道的重要途径。河南省教育新媒体暨舆情研究中心采用第三方平台（清博指数）监测到的数据，对3月01日—3月31日期间河南省教育厅新媒体综合传播力进行排名并整理发布。
传播综述
本月河南省教育厅官微数据
本月河南省教育厅官博数据
3月，河南省教育厅官微发文数量共计388篇，阅读总量高达2512W+，在看总数达32927，WCI指数达到1812.89。与上月相比，发布次数、文章总数、在看总数和阅读总数均呈上升趋势。整体来看，教育厅本月数据与上月相比有明显进步，发挥了其官方、专业、严谨、接地气等特性，希望教育厅能够在目前良好的基础上继续精进发文质量，更好地服务于用户。
在微博运营上，河南省教育厅官博@河南教育3月发博数总计1053条，其中原创微博1002条，与上个月相比，微博总数和原创微博数有了较大提升，但是点赞数、评论数并未明显进步。希望教育厅官博能够充分利用微博的传播优势，结合实际，持续生产爆款内容，产出更多吸引公众兴趣、引起大众共鸣的内容。
河南省教育厅官微和官博一直在不断地探索新领域，进步空间较大，还需要坚持不懈地探索与试错。望教育厅能够在做好本职工作的同时，深挖用户需求，不断摸索前进，打造更全面、更符合时代调性的内容。
河南省教育厅官微
本月河南教育厅热文榜
热文方面，榜单TOP50阅读量皆达到10W+，有126篇文章阅读量突破10W，相对于上月来说有较大进步。本月热文话题以“疫情形势、防控政策、两会提议”等为主。如《防控10条！省教育厅再次召开疫情防控工作视频会！》《河南省2022年中招工作安排出炉！6月22日-24日考试！》《张文宏深夜紧急发文：抗疫800天，我们迎来最难关！》和《代表建议“取消中考、普及高中”，你怎们看？》等文章提出了疫情形势下政府及时的管控措施，以及两会中关于教育的热议提案，充分体现了教育厅官微作为一个官方平台的职能和风范。
其中，《防控10条！省教育厅再次召开疫情防控工作视频会！》一文发布了河南省教育厅3月16日召开的全省教育系统疫情防控工作视频会议内容，全省教育系统从严从紧对疫情防控工作做出安排，强调要切实压实各级各类学校疫情防控责任，并就具体举措方面提出10条具体要求。推文内容与人民的生活高度相关，得到群众广泛关注，位于本月榜单榜首。《人世间的教育观：好家教都遵循这样的规律》一文从热播电视剧《人世间》的剧情中总结出几条关于家庭教育的因果规律。家风正，子孙兴；家风不正，祸患必生。要注意自己的言行举动对孩子的影响，做好孩子的榜样。家风不正，再多的教育也是徒劳。通过热议的电视剧聚焦家庭教育议题，引起了网友们的广泛认同和点赞。
总体来看，河南省教育厅微博和微信平台，要充分发挥其作为政府喉舌的作用，及时、准确地发布民生信息，同时也要顺应时代潮流，朝着年轻化、多元化的方向发展，发挥作为“主流”媒体的作用。
传播综述
本月河南省教育厅官方抖音数据
本月河南省教育厅官方快手数据
3月，河南省教育厅在抖音平台上共发布了319条视频，随着作品数的增加，点赞数、转发数以及DCI指数均有较大幅度的提升，尤其是转发数，2月为18W+，3月则高达44W+，收获5W+粉丝。整体呈现稳中向好的趋势，望继续保持，持续扩大影响力。3月发布的作品中，《这才是青春啊！女生们的下课路，一路结伴一路舞》获得最高点赞量13.5W。《夜晚的操场能有多热闹！礼仪队学生在操场表演走秀，为校园生活增添乐趣！》《体校男生们独有的“另类”齐步走！看来昨天训练量一定够了！》《退役不褪志，退伍不褪色！河南一高校退伍复学的大学生们白天防疫执勤，晚上严格训练！》等视频也深受用户喜爱，点赞量分别为11.5W、4.1W、2.7W。这些视频聚焦于学生生活，展示出大学生封校后的多样生活，展现了学生在疫情防控下积极乐观、积极奉献的青春风貌。
河南省教育厅短视频
“退役不褪志，退伍不褪色！河南一高校退伍复学的大学生们白天防疫执勤，晚上严格训练！#少年强则国强#河南教育”
3月，河南省教育厅在快手平台共发布了319条视频，获得4.8亿左右的播放量、2911W+点赞数。从数据上看，作品数、播放量、点赞数要显著高于2月，但是评论数和KCI指数基本与2月持平。可以看出本月作品的丰富性，但也要注意加强与受众的互动。3月发布的作品中，在抖音平台获得13.5W点赞数的《女生下课路上和室友一起跳舞》作品，在快手平台中获得了130.1W点赞数。此外，突破百万点赞数的作品还有《舞蹈生课间站成一排劈叉》《当女班主任遇上全都是男生的班级》《女生跑3000米终点前连跳3个大跳》等视频。
河南省教育厅在快手平台发布的《老师课堂播放视频感动全班学生》中，通过播放一位五旬打工父亲吃5元盒饭、睡天桥底下的采访，道出了家长的不易。视频画面是学生们看完视频后的动容。某网友的一句热评“真实的片段，比简单的说教更有意义”说出了众网友的心声，引发了人们的情感共鸣。
河南省教育厅短视频
“这就是教育的意义！老师为全班播放一部讲述打工父亲的视频，学生看完后深感父母不易！#课堂实录#记录校园生活 "
抖音和快手作为当下流行的两大短视频平台，受众及产品调性虽然有所不同，但是高质量作品无论在哪都是用户所需。各官方平台也可以深入了解不同平台的共同点和差异之处，结合时下热点，创造更多人民喜闻乐见的作品。
传播综述
本月河南省教育系统官微数据
3月，河南省教育系统总体活跃度较上月呈上升趋势，阅读总数远高于2月，高达838W+，平均WCI指数也由上月的630上升至本月的693.57。文章总数高达2023篇，但与上月相比有所下降。总体来看，本月教育系统微信的综合传播力有所进步，各大媒体平台运营仍需继续专注于推文质量和数量，关注时事热点，加强创新，加强优质内容输出，总结成功经验，继续带动其它各项指标的提升。
在微信热文方面，本月有多篇超10W+的热文，与上月基本持平，教育系统中各单位要继续挖掘创作潜能，创作出更多优质好文。因本月处于上学季，加之疫情出现反弹现象，热点关键词主要以“疫情防控”、“校园生活”和“研究生复试”为主。各单位切实担起责任，持续输出，做好本职工作。
省辖市和直辖县教育政务官微
本月河南教育政务WCI TOP10
本月河南教育政务热文 TOP10
本科院校
本月河南本科高校WCI TOP10
本月河南本科高校热文 TOP10
本月，本科高校微信数据整体呈上升趋势，阅读量和WCI等数据较上月基本持平，郑州大学凭借65W+的阅读量和1095.37的WCI指数稳居本月榜首。河南大学稳定发力，以37W+的阅读量和980.01的WCI指数位居第二。河南科技大学进步明显，从榜单第六跃居为本次月榜第三，较上月进步明显，望再接再厉，继续保持。总体来说，本月高校微信榜各指标小幅提升，希望各高校能再接再厉，寻求突破，提高账号活跃度。
本月热文榜没有阅读量超10W+的文章。但本月郑州大学创作内容较为优良，获得较多关注度，处于领跑位置，值得其他高校官微学习借鉴。郑州大学发布的《郑州大学2022年硕士研究生招生复试分数线公布！》居榜单第一，体现出社会大众和众多学子对硕士研究生招生复试分数线的关注。郑州大学，作为河南省的一流高校，无疑是众多学子想要继续深造的选择。由于疫情反复，郑州大学、河南大学、河南科技大学等高校均发布了紧急通知和校园封闭管理的推文，展现出疫情下高校的应对策略。希望其他高校学习借鉴，找准定位，不断提高推文内容质量。
高职高专
本月河南高职高专WCI TOP10
本月河南高职高专热文 TOP10
与上月相比，本月高职高专微信榜变化较大，郑州铁路职业技术学院凭借22W+的阅读量和887.78的WCI指数稳居榜单第一。信阳职业技术学院凭借32篇发文数冲进榜单TOP10，位居第二，进步很大，值得鼓励。商丘职业技术学院凭借728.56的WCI位列榜单第三。与上月相比，本月发文数量和阅读量都有明显增加。总体而言，高职高专的数据与本科高校仍有一定数据差距，希望各高校不断重视对本校微信平台的建设运营，加强内容规划，提升内容质量，利用新媒体不断展现校园风采，取得长久进步和发展。
热文方面，本月各高职高专院校内容选题以考试招生章程和校园通知为主，阅读量和点赞量都有所增加。其中，郑州铁路职业技术学院发表的《郑州铁路职业技术学院2022年单独考试招生章程》一文以25865的阅读量，33个在看数、94个点赞量位居本月热文榜榜首。该文章简洁地公布了招生章程，以便读者了解学校的招生标准。官微利用公众号的群发推送功能扩大其推广范围，极大程度地保证了传播的效率。
总体上看，高职高专院校的表现较之前进步明显，在活跃度和创作力度上都显著增强，发布校园资讯的同时也会围绕师生感兴趣的话题进行文章策划。例如位居榜单第二的河南应用技术职业学院的热文《投票啦！2022年校园微视频创意制作大赛入围作品评选已开启！》展现出学校对学生创造性的重视，展示了学生新媒体的网络思维，积极性与培养性并存。
望各高校不断提高活跃度和创作力度，在发文数量上求稳求精，在发文内容上，把握自身定位，推出具有自己风格的文章，扩大自身影响。
3月，河南省教育系统微博活跃度有所提升，发博数有所增加。安阳市教育局、三门峡市教育局和郑州市教育局表现优异。在本科高校微博榜中，河南中医药大学，以17W+的点赞量和9W+的评论数，断层领先。其他高校总体活跃度比较高，进步明显，值得表扬。
本月，各教育微博平台发布内容以疫情防控、校园日常、研究生复试为主。同时，部分官博也会有意识地开设微博话题，进行日常运营，增加与粉丝的互动，利用图文结合的方式，融合当下热点进行知识传播，展现高校精神面貌。望各教育单位官博紧抓用户关注点，创作出优质博文。
教育政务官博
本月河南教育政务BCI TOP10
3月，教育政务微博榜单的各项数据较上月有所上升。安阳市教育局跃居榜首，转发数高达6425，总点赞数达13080，BCI达1282.15，各项数据都有所增加。三门峡市教育局也向前进步，位居本月榜单第二，其原创微博数量十分突出，但相比之下转发数稍显劣势。值得一提的是，开封市教育局本月发博均为原创微博，高达1159条，望在保证微博质量的同时，不断增加发博数量，抓住当下热点实现突破，取得更好的进步。
本月，安阳市教育局发博内容主要与教学相关，热门内容有安阳市新建或扩建中小学校项目、安全教育和教师资格认定等内容，通过视频和图文结合的方式，输出教育方针以及教育理念。
总体来看，本月教育政务官博活跃指数有所上升。但是，教育政务榜单TOP10的BCI指数断层仍然较为严重，榜单前列与靠后的官博数据对比，差距较为明显。在排名靠后的官博中，存在点赞量低、博文重复及快转博文数量较多的问题。在微博运营上各教育政务单位还需不断学习，持续发力，加强优质内容输出。
本科高校官博
本月河南本科高校BCI TOP10
3月，各高校BCI指数整体较上月有所下降，本科高校微博榜TOP10中，河南中医药大学势头强劲，转发数和评论数都十分突出，以1689.52的BCI指数夺得榜首，值得各高校学习。郑州大学表现依旧较为稳定，位列榜单第二，各高校微博排名与上月相比较为稳定。
本月，河南中医药大学发布了系列关于中医药文化的微博，体现了该校对传承中医药文化的高度重视。博文采取学生主持、视频讲解的方式，增加了趣味性和亲切感，有利于充分调动广大学子的积极性。
总的来看，本科高校微博运行稳定，TOP10数据指数差距较小，望各高校可以在运营方面多多交流，相互借鉴，从而摸索出适合自己的运营方法和技巧，制作出切合学校自身定位和用户期待的好内容，同时也要在用户互动方面发力，注重与用户的积极互动，提高用户参与度，共同构建和谐活跃的网络社区。
高职高专官博
本月河南高职高专BCI TOP10
本月，各高职高专BCI指数整体较上月有小幅度上升。高职高专微博榜中，郑州铁路职业技术学院再次位居榜首，总点赞数在榜单前十的数据中极为突出，高达35613，其它各项数据也较为优异，值得表扬。河南建筑职业技术学院稳定发力，以7519的评论数位居第二。黄河水利职业技术学院进步明显，位于榜单第三。榜单变化较大，希望部分高职高专院校可以吸取经验，改善不足，再接再厉。需要注意的是，榜单后排官博与前列官博的数据差距较大，望部分高校及时反思，重视微博平台的建设和运营，输出更优质的内容。
本月，郑州铁路技术学院发布微博主要是单独考试招生的相关信息，聚焦学校的教学工作安排，同时延续上月“豫见新一代”的系列话题，介绍家乡，采用优美清新的文案，吸人眼球。
综合来看，高职高专微博整体进步较为明显，活跃度和发布频率都有一定提升。但流量时代，内容为王仍是不变的真理，精进发博质量，做好内容是可观数据的前提，望在内容创作上推陈出新，生产出更多能够吸引用户的优质博文。做好微博运营需要一定的技巧，建议官博运营团队积极学习研究，探索微博运营的方法，利用平台机制引流，发挥微博的优势，提高自身在微博平台的影响力。
传播综述
本月河南省教育系统官方抖音数据
本月河南省教育系统官方快手数据
总体来看，3月河南省各教育政务单位以及各大高校的抖音和快手两个平台的作品数、播放量、评论数和DCI指数都有显著提升，可见教育政务单位在作品输出方面没有懈怠，积极地融入平台，不断提高自身账号的活力。但各大单位仍需要注重视频的画面感以及内容的分类，传达正确的价值观，树立好官方账号的权威，把握话语权，不断适应平台机制，制作更加吸引人的作品。
省辖市和直辖县教育政务短视频
本月河南教育政务官方抖音DCI
本月河南省教育政务官方快手KCI
3月，抖音、快手平台入驻的教育政务单位依然稳定输出作品且保持稳定增长。短视频平台本月的粉丝增量、点赞数、转发数、评论数和DCI指数都有显著的提高，数据也是近期最好的一个月。3月，各个高校有互相借鉴、共同参与热点的态势。教育政务单位也应继续保持，提高账号活力以及新媒体运营的能力，针对不同平台继续完善运营策略，提高自身账号的传播力，影响力，从而更好地为家长、学生提供更加权威且真实有效的信息。
3月，教育政务抖音榜单前三名依次为：焦作市教育局、济源教育体育局、平顶山市教育体育局。焦作市教育局在抖音平台共发布作品524个，粉丝总数为49526，点赞数为59330，DCI值为926.61。兰考教育和漯河教育分别居于榜单第六、第七位，对于刚刚加入的教育单位来说，目前要找好自身账号定位，积极发布作品来提高浏览量，进而提高自身账号的影响力。
3月，教育政务快手榜单中焦作市教育局位列第一名，各方面数据较为可观，值得鼓励。但同样的作品在快手平台的数据相比抖音平台的数据来说还有很大的进步空间，望再接再厉，继续努力。开封市教育体育局位列教育政务快手榜单第二。由于开通快手账号时间不长等原因，账号还未能完全适应此平台，账号总体数据还有很大的上升空间。所以，对于其后期的账号运营来说，还是要保持积极乐观的态度。本月全国各地疫情较为严重，望各单位紧抓时事，报道好相关内容，给予受众真实信息，稳定人心，创造更加优质的视频内容，吸引更多受众的关注。
3月， 在抖音平台焦作市教育局共发布了524个视频，视频内容主要聚焦于疫情防控、社会活动、线上网课、学生学习状况以及优秀学生获奖等内容。其中，获赞量最高的短视频是《焦作：3月21日起，寄宿制普通高中学校师生在校实施封闭管理》，视频介绍了从2022年3月21日起施行，寄宿制普通高中学校具备实施全封闭管理条件的师生可在校实施封闭管理，寄宿制职业类学校学生已经封闭在校的，继续实行封闭管理，双休日已经回家的不再返校，组织开展线上教学。该视频获得3222的高点赞数。焦作市教育局发布的视频总体点赞量较低，视频画质较差，望提高视频内容质量，丰富视频内容，制作精品视频，尽量避免视频单一化，做好视频分类，更好地引导受众。
3月，在抖音平台济源教育体育局发布了203个视频，位居榜单第二。其中，获赞量最高的是3月6日发布的《河南发布通知：在暴雨红色预警条件下要停课！》，视频介绍了从2022年4月1日起施行，当地气象部门发布红色预警信号后，所在地各级教育行政部门要果断采取停课措施，对应区域内所有开展教育教学活动的幼儿园、中小学校、中等职业学校全面停课。该视频共获得了328个点赞数，这与视频介绍最新政策，跟随时事关联较大。开封市教育体育局在抖音发布的视频总体点赞量少，浏览量较低，难以抓住受众的眼球，视频内容主题鲜明度较低，望找好自身定位，发挥官方账号的优势，提高新媒体运营的能力，做更好的视频内容，提高视频质量。同时也要重视快手平台的运营，平衡两个平台，例如作品同步发布，吸引更多用户驻足观看。
总体而言，各教育政务单位一定要把握自身账号的标准，了解时事、了解相关政策，第一时间发布重要资讯，并且在此基础上提升画质，避免“做工粗糙”，提高视频的可观赏性，更好地维护官方账号的权威，从而获得更广泛的关注。
本科院校短视频
本月河南本科高校抖音DCI TOP10
本月河南本科高校快手KCI TOP10
3月，本科高校抖音榜与上月相比作品数和DCI指数都有所提升，榜单TOP10的院校较上个月变动较大。其中，河南工业大学从上月未上榜跃居本月榜单第一。河南工业大学本月获得78839的粉丝总数、51714的评论数、56587的转发数、57W+的点赞数和1057.54的DCI指数。与上个月的榜首相比，数据整体急速提升、粉丝数量急剧增长、得到了广泛的关注，这与学校抓住热点、制作受众喜爱的内容等原因密切相关。位居榜单第二名的是郑州升达经贸管理学院，学校本月发布作品数量有显著的提升，且粉丝增量为2925，点赞量达到19W+，DCI指数为1040.78，数据可观，望继续创作出更好的视频。位居本月榜单第三名的是新进入榜单TOP10的河南开封科技传媒学院，获得了2290的粉丝增量、18W+的点赞数以及993.68的DCI指数。总体来说，各本科院校在本月抖音平台的各项数据提高显著，望各本科院校能够继续加强视频账号的运营，重视视频内容创作，在不断的反思总结中提升自我，实现稳定、良好的长期发展。
在3月的本科高校快手榜中，整体指数较上月有所提升。河南开封科技传媒学院以10495的粉丝数、10W+的点赞数和1114.61的DCI指数位列本月榜单第一名。郑州大学退居榜单第二名，但各项数据仍然保持着上升趋势，数据总量较高，整体竞争能力较强。河南工业大学较上个月变化很大，进步7个名次，位居本月榜单第三名，进步明显，继续努力。总体来看，本月榜单前十高校粉丝增量都有显著提高，点赞量、评论量多倍增长。不难看出，有趣的、观赏性更高的视频会得到更多的关注。因此，望各本科高校避免懈怠，把握好自身的职能定位，提高热点敏感度，做好热点与学校的平衡，思考此热点是否适合在官方账号进行发布、是否能带给受众更多的正能量，进而给学校树立一个更好的“人设”。
本月各本科高校短视频账号发布内容以疫情防控、学生在校活动、校园美景为主。河南工业大学发布的《你的笑容那么美，恰好与春日撞了个满怀》视频获得了6W的点赞量。视频结合校园手势舞的热题，展现高颜值的大学生，迎合热点与大学生的喜好，获得了广大学生的支持，取得了较好的传播效果。
河南工业大学短视频
“你的笑容那么美，恰好与春日撞了个满怀”
郑州大学3月9日发布的《虽迟但到！美好的一天从刷到小郑开始~》的短视频，获得了4.3W的点赞量。在高校版女神节手势舞火热的情况下，郑州大学也跟上热点，找到代表本学校的女神参与这个话题，效果良好，得到了众多人的喜爱。
郑州大学短视频
“虽迟但到！美好的一天从刷到小郑开始~”
河南开封科技传媒学院在快手平台上发布的《快@你的好朋友和你一起分冰淇凌吃！》短视频，获得了7.5W的点赞。视频同样抓住热点，两个人掰同一支绿豆味方糕，共同喝蜜雪冰城饮料等，展现出好朋友之间的友谊与乐趣。此外，该视频还给人带来一种强烈的夏天的感觉，夏季来临，雪糕凉饮是人们必不可少的选择。伴随着动感音乐，营造出青春活力的氛围感，视频得到了广泛的喜爱。
河南开封科技传媒学院短视频
“快@你的好朋友和你一起分冰淇凌吃！”
总体来说，本科高校在短视频运营方面有了更加清楚的方向。话题“高校手势舞”的火爆让人意识到受众对学校学生生活有着浓厚的兴趣。疫情期间，学生封闭管理，学校也可以有趣地展示出学生的在校生活，引发受众共鸣。本科高校也应充分利用自身的硬件设施优势以及流量优势，创作出更多符合年轻受众口味的视频，从而增强账号的稳定性，继续扩大自身账号的知名度，塑造良好的学校形象。
高职高专短视频
本月河南高职高专抖音DCI TOP10
本月河南高职高专快手DCI TOP8
3月高职高专抖音榜中，各院校的作品数、点赞数、转发数、评论数和DCI指数整体都有所上升。各校排名与上月相比变动较大，位居榜单第一名的是河南职业技术学院，获得了13125的粉丝增量和974.55的DCI指数。从上月未上榜到3月榜单第一名，进步明显，望继续创作更优质的视频。信阳职业技术学院位列本月榜单第二，DCI指数为894，总体发挥较为稳定，望继续保持。郑州旅游职业学院有较大进步，居于本月榜单第三，获得了较高的点赞数与评论数，在一定程度上扩大了自身的影响力。
在快手榜单中，整体数据都有了较为明显的进步，点赞数、评论数与KCI指数较上月有显著提高，最低指数也有所提高。洛阳科技职业学院以903.59的KCI指数稳居第一。南阳职业学院以902.95的KCI指数稳居第二。南阳职业学院稳定地输出作品数量，并且较上月相比视频内容更加“精品”，望继续努力，期待下月的表现。河南艺术职业学院以790.02的KCI指数从上个月的第五名进步至本月第三，望继续保持。总体来说，本月榜单的排名和各项数据与上月差别不大，但高职高专院校发布作品的数量较上月有所增加，希望各大院校能够继续保持，稳定输出作品，并且改善经营策略，提高运营能力，吸引更多年轻受众，保持账号活力。
内容方面，高职高专院校本月以疫情防控和学生在校生活为主。本月河南职业技术学院于3月8日在抖音平台发布的《今日好天气，大家看见到处是阳光了嘛！河职版手势舞虽迟必到~》短视频，获得30.4W的点赞量。在校女生表演手势舞，可爱的表演得到了很多受众的支持，评论数量大，且多数为年轻人。视频迎合了年轻群体的口味，获得了良好的传播效果。
河南职业技术学院短视频
“今日好天气，大家看见到处是阳光了嘛！河职版手势舞虽迟必到~”
总体而言，高职高专对短视频账号的运营仍需继续努力，部分院校存在更新不积极的状况。希望各大院校不停摸索，积极创新，努力提升视频内容的深度和广度，找到自身的特色和亮点，在增加作品数量的同时不断提高内容质量，以展现院校的独特风采。
附总榜
统筹 | 朱荣玉
审核 | 杨晓谜
责编 | 黄发强
本报告由河南省教育新媒体暨舆情研究中心提供。
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