本报记者 黄群
10月25日晚间，“电商零食第一股”三只松鼠披露三季报。公司前三季度实现营业收入53.33亿元，同比减少24.57%；实现净利润9349.96万元，同比减少78.86%。从单季度来看，在经历了第二季度净利润较大亏损后，第三季度公司盈利1136.53万元。
三只松鼠相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，主流电商平台流量边际增量放缓、行业流量去中心化、休闲食品行业整体发展增速放缓以及全面转型导致公司前三季度业绩下滑。他进一步表示，虽然电商平台增速放缓是不争的事实，但“双11”仍然是企业进行新品打造，向消费者提供更多优惠选择，以及线上线下全渠道协同的重要节点，公司已经为今年的“双11”做好充分准备。
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业绩深度调整
三只松鼠2019年7月上市，但上市后业绩隐忧逐渐出现。电商平台流量增速开始放缓，直接导致2020年和2021年公司营业收入不增反减。在原材料涨价、推广费用持续增长的情况下，公司净利润增速也不及同行。今年以来，公司各季度营收和净利润同比均出现下滑，全面进入调整期。
数据显示，2022年第一季度，三只松鼠营业收入同比下降了15.85%，净利润同比下降了48.75%；4-6月份是传统淡季，公司营收和净利润同比分别下降35.54%和315.66%；7-9月份，公司上述两项指标同比则分别下降32.63%和87.43%。
“线上平台流量下滑、推动渠道变革、关闭部分门店、原材料价格上涨和推广费用投入等因素都影响着公司利润。”前述负责人称，但公司明确了2022年度经营重点，短期因主动变革导致阶段性营收和利润出现波动，可“战略转型”决心不变。
转型步履坚实
三只松鼠今年4月官宣向主流模式全面转型。在这一背景下，公司着力延伸产业链，通过建设坚果示范工厂进入二产，以此推动坚果产业工业化水平提升。第一座工厂以每日坚果为试点，于4月开工建设。
“目前，每日坚果工厂六条产线36套设备已全部正式投产，日均产能约4.5万盒，居于行业领先。夏威夷果示范工厂建设已同步启动。待夏威夷果、开心果、碧根果三座示范工厂全面建成投产后，或将成为全球最大的壳坚果加工制造集群。”前述负责人告诉《证券日报》记者，新推出的“7日鲜每日坚果”已实现“T+1+7”直发模式。“T”是周期，“1”指接单备货的周期为1天，“7”是确保消费者拿到产品是其下单前7天内生产的产品，将有助于产品力的进一步提升。
分销业务方面，三只松鼠积极布局全国重点批市和县级下沉市场，目前已累计与885家经销商伙伴建立长期稳定的品牌授权经销合作。“2022款分销专供星品在中秋期间上市，上市当月业绩就突破亿元，带动了公司分销业务当月整体同比增长81%，这也将为今年的年货节销售旺季奠定良好基础。”该负责人说。
据介绍，今年“双11”仍然是三只松鼠进行新品打造，向消费者提供更多优惠选择，以及线上线下全渠道协同的重要节点。
“在用户层面，公司将借助‘双11"节点相关活动唤醒老用户，积极拓展线上新渠道客户。在供应链端口，每日坚果工厂也在积极准备。针对电商业务，将积极探索直播、拼多多、私域等电商业态，并进行系统化推进；在品类策略上，聚焦坚果，积极开拓线上零食生意机会，为线上不同渠道类型做商品匹配。”该公司负责人说。
（编辑 孙倩）
