4月28日，去年甫登A股的新乳业发布2019年财报，期内实现销量59.34万吨，较上年同期增长7.24%;实现营业收入约56.75亿元，较上年同期增长14.14%; 实现净利润约2.44亿元，较上年同期增长0.41%。
面对原材料价格上涨、行业竞争加剧等影响，新乳业持续推进“鲜战略”，通过产品结构优化、管理效率提升等系列措施提升竞争力，实现收入和利润双增长，超额完成预定目标。
全面布局 推进“鲜战略”巩固鲜奶地位
为推进“鲜战略”落地，新乳业在奶源建设、科技创新、营销升级等方面进行了全面布局。报告期内，新乳业完成了现代牧业的投资和福州澳牛项目协议的签署，通过新牧场建设和投资现代牧业，适度布局上游奶源，保证自有奶源比例随着业务量增长维持在合理比例，满足企业发展的战略需求。
新乳业坚定推进数字化转型和科技驱动战略，围绕生物科技、精准营养、现代乳品工艺技术等五大科研方向，积累了丰富的专有技术，先后推出黄金“24小时”鲜奶、A2-β酪蛋白鲜奶、“活润”功能发酵乳、睡眠牛奶、养眼牛奶等创新产品，荣获国家级科技进步二等奖一项、省部级科技进步二等奖两项。新乳业的数字化转型也从业务系统间的协同向数字营销、供应链效率、精益管理、供应链金融等领域扩展，为打造“非传统科技型乳企”不断夯实基础。
作为“鲜战略”落地发展的重要组成，新乳业不断强化营销网络与渠道建设，打造乳业“鲜活GO”会员价值管理平台，全面推动营销手段数字化，启动智慧冷链管理项目，通过物联网技术实现更精确的货物匹配、全过程的冷链管理智能化。面对新兴的新零售业态，新乳业成立新零售创新部，与盒马鲜生、饿了么、海鲜达、拼多多、每日一淘等头部平台建立深度合作。报告期内，新乳业业务规模实现两位数的增长，高于行业的平均增速，其中低温占比超过60%，成效显著。
为了与新鲜一代消费者深度互动，新乳业持续举办“新鲜盛典”行业鲜奶论坛，与中国击剑队合作，开展“希望有你”公益活动、食育乐园消费者互动平台等相关活动，充分发挥“新鲜、新潮、新科技”的品牌调性，进一步巩固和提升了新乳业在中国鲜奶领域的领跑地位。
把握趋势 打造鲜活营养生态链
数据显示，2019年中国乳制品产量达2719.4万吨，同比增长5.6%，保持了较好的增长势头。新冠病毒肺炎疫情以来，乳制品作为营养健康食品的需求强劲，特别是低温鲜奶富含免疫球蛋白和乳铁蛋白等营养健康物质，在消费者中得到进一步的普及和强化。
年报指出，面对这一消费趋势的新动向，新乳业将在“鲜战略”推进、科技创新引领、数字化转型、新零售拓展等九大方面开展重点工作，致力于打造用户体验更优的鲜活营养生态链。
基于对“鲜战略”的深刻理解和不断完善，新乳业已制定“2946”重仓鲜奶的行动计划，坚持“鲜”“活”两个核心策略，聚焦连锁、订户等四个核心渠道，扩大产品的价值传递等九项营销支撑，依托美丽产品等六项保障措施，致力在品牌定位、消费者认知、产品结构上体现“鲜”特色，通过鲜品牌带动鲜奶的高速增长，进一步提升鲜奶的市场份额。
年报指出，今年新乳业将坚持以科技创新为引领，努力重点实现“三个一”的目标：打造一个国家级的科研平台、建设一个自有知识产权的菌种库、开发一系列科技型新产品;同时大力推动数字化转型战略，打造牧场、工厂和营销三条数字化信息链，人力、财务、采购三个数字共享中心;供应链方面瞄准“鲜、齐、优”，分别从效率、品类、质量等方向强化管理;建立华西、雪兰两大“鲜活GO”会员运营中心，推动供应链、营销及人力资源数字化转型取得阶段性成果，助力企业持续高质量发展。
当前中国人均乳品消费约为世界平均水平的三分之一，乳品市场有巨大的增长空间，对于能把握消费趋势、锐意创新，能为消费者提供优质的产品和服务体验的乳企，将获得更多的发展机遇。目前，新乳业位于宁夏、甘肃、山东、四川的牧场工厂新项目也在稳步推进，将保持敏锐的洞察，坚持战略和目标不动摇，积极迎接变化和挑战。(记者 刘天)
关键词： 新乳业
