玩转球迷营销 转转二手书略胜一筹
数据表明， 2014年巴西世界杯，中国球迷贡献独立用户数量达到5.3亿，这一数据是2010年南非世界杯的2倍。不仅如此，观看世界杯的受众从专业球迷，到泛体育迷、再到泛娱乐迷，其涵盖人群之广，不可胜数。从以往世界杯期间品牌营销的火热程度来看，2018年俄罗斯世界杯也会在高关注度、高曝光率的加持下，成为优质中国品牌的必争之地。这也就是为什么，从“法国队夺冠，华帝退全款”到“TCL捆绑体育巨星”，再到转转二手书助力巴西队夺冠，各大品牌想在这场全球盛世中，夺取不仅是眼球，想必更多的还是用户群体。
与传统的借势营销不同，这次转转二手书以“书送胜利”为名，助力巴西队夺冠，更加贴近民心。世界杯巴西队比赛前一到两天至比赛开赛前为止，支持巴西队夺冠参与卖书买书互动的用户，若巴西队胜出，则卖书翻倍赚，买书全额返现；其实，转转二手书的这种做法，像极了一个骨灰级球迷，自己喜爱的球队赢球，就请所有支持该球队的人一起狂欢一般，用实际行动，为热爱打call。
转转二手书借体育盛世做福利，从一开始就是要走进消费者内心，为热爱足球运动的人分享快乐，用实际行动与消费者一起共同支持心中所爱，为巴西队夺冠加油到底。另外，从每一位参与用户都能真正享受到转转二手书带来的“福利”上来看，我们可以感受到转转想要让所有用户，所有球迷都能享受到它对这场足球盛世的极大诚意。
另外，作为巴西队的铁杆球迷，转转顺利成为其在中国地区的战略合作伙伴，早在5月3日，转转APP就正式上线“带上老爸去看球”的活动，榜单前十的用户，均有机会一睹巴西对在绿茵场上的风采；与此同时，刚上线的“转转欢乐送”全民闲置免费互送小程序，也发起了百件巨星球衣免费领活动，可见，与等了四年牟足劲儿看球的球迷一样，转转也是拼了全力在吸引球迷们的注意力。
足球经济体量规模过亿 转转二手书吸睛有“术”
作为风靡全世界的足球盛会，世界杯不仅仅是属于球迷的，也是让全世界品牌狂欢的“节日”。据了解，2012年欧债危机期间，欧洲杯依然获得了15.68亿美元的收益。另外，有数据显示，筹备并举办2018年足球世界杯，可让俄罗斯GDP增加约8670亿卢布，约合150亿美元，约相当于GDP总额的1%。由此可见，足球经济有着超乎寻常的体量。
作为世界杯夺冠热门，五星巴西今年冲冠希望极大，转转通过与巴西国家队签约加入到世界杯的“战局”当中，通过“以点带面”的方式，巧妙捆绑体育大IP，借助巴西队的国际影响力，以球队粉丝群体撬动球迷人群，助力转转二手书品牌形象更深入用户，扩大其在二手图书领域的知名度。砸上百万现金与球迷同乐的方式，看上去是“舍命陪君子“，其实也是转转卡位世界杯的体育营销战略，伴随着用户的持续下沉，世界杯之后，年轻球迷很快就会被卷入到二手市场中来！同是也是对传统营销方式的一次突破。
一个是冲冠世界杯热门球队，一个是正在蓬勃成长的二手交易电商，相同的是二者的受众群体有着天然的关联，他们年轻、易受互联网影响，用大IP流量王形容再恰当不过，而球迷粉丝变现将随比赛进入爆发阶段，此次，转转二手书为了支持巴西队世界杯夺冠为用户抛下重礼，不仅体现了转转对巴西队夺冠的无比自信，而面对庞大的球迷市场，作为中国二手交易电商领域领头羊的转转，势必会分走一块“大蛋糕”。
