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旺旺跨界推潮牌服装 “中年危机”靠营销解决?

来源:中国网财经    编审:    发布时间:2018-10-12 15:25:30

今年上半年,众多老字号掀起了一波跨界热潮。泸州老窖推出了同名香水,六神花露水与RIO锐澳鸡尾酒联合推出了“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”,“大白兔”和“美加净”联名推出奶糖味润唇膏等等。在产业不断升级以及行业竞争日趋激烈的背景下,老字号们的“跨界之旅”能走多远?

前不久,“老干妈”卫衣亮相2019春夏纽约时装周,成为话题爆款,一度登顶微博热词榜首。

对于老干妈玩起的跨界,网友们各抒己见:“谁能想到 老干妈竟然有一天会成为潮流。。。。”“厉害了,我的老干妈!”“任谁都没想到 ,老干妈有一天会成为潮流。”

老干妈出了卫衣,旺旺也不甘落后。10月9日,旺旺官方微博发布消息称, #TYAKASHA x 旺旺联名系列#正式发布。据了解,TYAKASHA塔卡沙是来自上海的一个设计师服装品牌,此次和旺旺推出的联名系列包含卫衣、毛衣、眼镜、袜子等产品。

旺旺食品旗舰店的客服告诉中国网财经记者,具体以页面显示的为准。

多次跨界

事实上,这并不是旺旺第一次跨界营销。旺旺此前曾推出过旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等护肤产品。

而今年,“社会人”一词开始流行,旺旺便在这方面,开始了自己的“社会人操作”,推出了奶香型的旺仔二锅头、旺旺雪饼的零钱包,以及“旺旺”大金链。

由此来看,旺旺每一次的跨界营销都抓住了市场消费者的痛点与痒点,在提升用户粘性上,旺旺一直都在努力。

危机待解

此前有媒体表示,旺旺新品出的频率越来越低,正在遭遇中年危机,是不是旺旺不行了?

随着良品铺子、三只松鼠等零食连锁店的出现,零食市场这块大饼开始被这些新生代零食企业所分食。而已经有近30年历史的旺旺,一直在努力吸引年轻人的注意力,通过各种营销跨界的手段,来满足这一代的消费需求。业内人士表示,营销固然重要,但产品创新更为关键。在消费者需求日益增长的情况下,旺旺是否还能做出让人眼前一亮的产品,还是要拭目以待的。

中国食品产业分析师朱丹蓬向中国网财经记者表示,旺旺这几年正在遭遇中年危机,此次跨界也是想去挽回在新生代消费群体里面的接受度、青睐度。但在我来看,它的产品跨界并不理想,并不是所有的企业做跨界营销、做品牌年轻化就一定会成功。

“对于旺旺走多元化、年轻化的道路我是持相对比较悲观的态度。中国的小孩可能70%都是喝旺仔牛奶长大的,但为什么旺旺的业绩还会持续下滑?说明旺旺在营销方面还是存在很大的问题,所以旺旺在整体上还有很大的改善空间。”

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