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“就地过年”忙坏酒企经销商 次高端酒消费超预期

来源:证券日报网    编审:    发布时间:2021-02-22 10:50:09

每到逢年过节,中国人的饭桌上总少不了一瓶酒来增加欢乐的气氛。

“年前太忙了,我们一直到年三十才休息。”南京一位洋河经销商在接受《证券日报》记者采访时表示,“春节原本就是白酒的旺季,十一月下旬订单就明显增多了。加上今年各地都倡导‘就地过年’,春节前来买酒的人还挺多的。”

从电商平台以及酒企的数据来看,茅台、五粮液等高端酒处于供不应求的状态,泸州老窖、洋河等次高端酒消费超预期。

“目前来看,由于疫情控制得较好,春节期间的消费好于预期,呈现明显的品牌化特征。”知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞向《证券日报》记者表示,名优酒的明星产品收到市场追捧,而大量依赖价格促销的区域品牌粗线滞销的情况,可以说两极分化严重。

来自苏宁易购的消费大数据显示,除夕到大年初六(2月11日-17日),白酒类目同比增长95%。茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖,成为拉动苏宁白酒快速增长的TOP5品牌。

其中,五粮液增速最高,同比超200%。其他品牌如习酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等,增速均超100%。

国信证券分析师陈青青表示,白酒春节整体供销两旺,高端酒茅台仍然供不应求,绝大部分商超飞天茅台缺货,仅有非标茅台且价格较高。五粮液跟泸州老窖部分地区出货量略超预期,次高端整体表现平稳,分化有所加大,清香型汾酒及酱香酒春节动销较好。

还有市场人士提到,由于茅台供不应求叠加价格处于高位,五粮液在本轮春节抢占了更多高端酒市场份额。今年春节期间,五粮液市场销售超出预期,比去年同期增长了25%。作为主打产品的第八代五粮液自然是消费者的“宠儿”,市场供不应求。

与此同时,“就地过年”拉动了一线、二线城市的当地消费,产品消费结构加速向上升级。

对此,中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬向《证券日报》记者表示,“就地过年”对于中档酒、次高端酒有一定的加持,因为“就地过年”之后,很多白酒的重度消费人群,都留在大城市,大城市也不一定有当地酒,可能就消费了一些次高端酒,高端酒基本上还是以送礼以及政务商务为主。

由于春节白酒销售旺盛,节后补货潮有望持续白酒行业的热度。陈青青表示,当前白酒处于低库存+旺盛需求状态,节后白酒价格有望继续上行,同时低库存情况下渠道及终端有望迎来补库存需求。(李春莲 曹卫新)

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