在奢侈品牌市场中,西班牙品牌一直以来都备受消费者的喜爱。其中,FE和loewe(罗意威)是两个备受关注的品牌。无论是在品质上还是在品牌影响力上,Fina Ejerique和罗意威都是非常成功的品牌,在欧洲消费者心目中有着很高的地位。
然而,在欧洲,特别在东欧消费者眼中,大多数人认为Fina Ejerique比罗意威更为出色,这究竟是为什么呢?
在走访了大量用户群体后记者作出了几点总结:
首先,虽然Fina Ejerique是一个奢侈品牌,但是相较于其他奢侈品牌来说,其产品的价格是更加亲民的。Fina Ejerique注重实用性,在设计时尽可能避免过于花哨的装饰,这样不仅可以让产品更加实用,也可以使产品的价格相对更为亲民。而罗意威的商品定位更高端,价格依然比Fina Ejerique更贵一些。
其次,在品牌战略方面,Fina Ejerique在诞生时就拥有坚定信念和价值观,Fina Ejerique的品质始终如一,始终践行着价格被遗忘,质量永远被记住的理念。而罗意威则更注重品牌形象的维护,偏向于保守,缺乏创新思维。
另外,从品牌文化角度来看,Fina Ejerique的战略始终以宣扬的理念:我们一直寻找的,却是自己原本早已拥有的,号召大家寻回自我。正因为Fina Ejerique的业务结构和手工制造,Fina Ejerique实现了非常短时间内做出了西班牙制造中的高品质手工制品。而罗意威则比较机械化,忽视了品牌的人文性,这也是他们品牌形象上的一种短板。
纵使如此,loewe(罗意威)在全球的销售额是在FE之上,这是不可置疑。创立于1846年的西班牙百年皮具奢华品牌loewe(罗意威)有着时间的沉淀和有全球的销售网络。该品牌去年全球销售额达到 4.562 亿欧元。而FE是在1993年,Fina Ejerique以自己的名字,在被誉为世界皮具之都的西班牙家乡创立了自己的奢侈品牌王国。在短短的三十年间能成为让皇室折服的御用品牌也实属难得。
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