本报记者 李昱丞
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见习记者 解世豪
近日，高端宠物功能营养主食品牌BRIGHT布兰德完成新一轮的项目融资，投资方为上市公司若羽臣（003010.SZ），未来资金将主要用于产品研发、渠道拓展、供应链产能扩建以及专业的品牌内容打造。
此次若羽臣入资，旨在与布兰德在广阔的宠物主粮赛道共同探索合作空间，协同深耕中国宠物市场，并基于自身的全链路服务能力深度赋能品牌，以构建快速发展通道，实现合作共赢。
精准营养渐成主流
随着宠物食品赛道走进下半场，加之追求高品质消费的年轻一代逐渐成为爱宠人士主力军，宠物主对于宠物食品的关注点开始从粗放喂养向专业化喂养转变。在此背景下，更优化的配方、更优质的原材料、更创新的品类需求开始迸发，而基于消费者端的需求变化，行业也开始呈现出健康化、多元化与品质化的发展趋势。
对消费者和市场需求有着深刻洞察的布兰德，很早就在宠物市场中打出了不一样的牌。团队始终保持以用户为中心，以产品作为核心切入点，坚持“好产品用数据说话”的理念，通过宠物功能主食的创新研发，针对性解决宠物肠胃健康、美毛、体态管理等功能主食需求，给宠物看得见的营养改变。
在产品研发层面，布兰德也凭借难以复制的团队人员组合形成了自己的优势壁垒。团队不仅有着多位营养学硕士，核心成员也均有资深宠物行业从业经验，且团队本身拥有着产品研发配方能力，可以在洞察消费者的同时对产品进行迭代更新。同时，布兰德还通过与工厂研发实验室的深度绑定，赋能研发出不同的宠物食品技术工艺。
供应链能力或成立足市场重点
当下的宠物赛道在疯狂内卷，而内卷的另一面则是铲屎官的要求也“水涨船高”。除了对产品本身的要求，追求高营养和高品质的宠物食品外，运输时效和储粮条件也正成为当代年轻铲屎官关注的重点。
显然，供应链对于宠粮品牌而言，已不仅是加分项，更是硬实力。但在目前的宠物市场中，大多数的新锐品牌都没有独立建设供应链的能力，基本是委托其他三方工厂代工，但受规模牵制，工厂在产能保障上，也会优先给大牌，因此新锐品牌对供应链和成本的议价能力都相对弱势。
相较于其他新锐宠物食品品牌，布兰德已经建立起一系列优质的产品供给体系。在外部供应链合作方面，布兰德是其合作工厂的首家宠物食品合作品牌商，且得益于布兰德赋能，工厂完成了在宠物食品供应链的全链路建设。在此合作模式下，布兰德与供应链实现了共同成长，高效实现了对供应链的强把控能力，在产品品质和成本控制方面都保持着极具行业竞争力的水平。
渠道铺设依旧强势
线上方面，布兰德依托于优秀的产品品质，在天猫和抖音等渠道实现了可圈可点的业绩，而在新锐品牌普遍难攻的线下渠道方面，布兰德凭借难以复制的供应链管理能力，能很好保证渠道的毛利空间，团队很快对过去沉淀渠道资源实现复用，在不到半年的时间，已经扩展了近6000家分销渠道，共计覆盖超过4000家优质线下门店。
头部品牌管理公司的若羽臣凭借敏锐的市场嗅觉和快速布局的实力，持续看好宠物市场扩容及国货崛起下的宠物赛道投资机会。据了解，在宠物赛道，除了布兰德，若羽臣还先后投资了宠物医研防愈品牌倍珍保和宠物诊疗行业的消费医疗机构品牌愈宠，这些品牌均在品类赛道的潜力、产品背后的科研实力、供应链的管理上具备独家核心优势。
（编辑 李波 白宝玉）
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