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本报记者 向炎涛
日前，蓝色光标发布2022年年度业绩预告，预计2022年全年营业收入超360亿元，经营活动现金流净额超10亿元，但受商誉及无形资产减值准备、长期股权投资减值准备、公允价值变动损失等非现金性损失影响，净利润出现大幅下滑。若剔除以上因素影响，蓝色光标主营业务经营性利润保持正向。
2022年全球经济充满不确定性，营销广告市场整体承压。面对客户预算延期和缩减的挑战和压力，蓝色光标为确保主营业务持续发展潜力，努力保持收入稳定的同时，牺牲了部分业务的毛利润与净利润，从而导致过去并购的部分公司因业绩未达预期发生商誉减值。
蓝色光标2022年也在积极寻求创新变革，抓住“营+销”和Web3.0机遇，全力推进“营+销”及元宇宙战略布局。依托内容打通“营+销”生意场，从营销服务到销售能力拓展，蓝色光标正在构建新的服务能力，助力品牌长效经营、实现持续增长。围绕元宇宙“人货场”，蓝色光标不断加码投入和快速落地，在国内外全面布局元宇宙赛道，构建了完整的IP、产品、服务交叉支撑的业务生态。2022这些新型业务尚处于投入期，2023年将会为蓝色光标的持续发展注入新的动力。
“基于经济复苏带来的整体增长、数字经济红利以及我们清晰的战略布局、商业模式，和健康的现金储备，蓝色光标2023年必将重回增长，”蓝色光标董事长赵文权表示，“无论是全球化、数字整合营销、智能平台等成熟业务，还是‘营+销’和元宇宙等新业务，都将焕发新的生机。蓝色光标实现收入和利润大幅提升的同时，也将为营销行业带来更多革新和突破。”
（编辑 何帆 孙倩）
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