“加快补齐农村商业设施短板，推动县域商业高质量发展。”——商务部《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》。 县城是中国的底色，县域经济在国家级战略部署下正重新焕发活力。
【一年一度人口回流，山东小县城交出旅宿高分卷】
2024年春节，一场“村晚”正在山东菏泽的巨野县隆重举行，锣鼓、戏曲、彩绸舞，文创、非遗齐上阵。归乡的人们和家人朋友一起逛着黄河大集，“千层山万重浪，比不过老家一碗汤”，小小的县城被浓厚的年味包裹着。
2024菏泽巨野县的“村晚”
2024菏泽巨野县热闹的“黄河大集”
与返乡的人们同步升腾的，还有县城的酒旅市场。春节期间，菏泽下沉市场华住酒店出租率高达105.4%，相比去年同期提升21%。承载人们住宿的理由各有千秋，家里容纳度有限、怕麻烦父母、想住的更舒适自在一些，人们在团圆的同时，也逐渐从务实角度出发，选择了更适合自己也更有生活品质保障的落脚方式。
打牌、聊天更是催生了小镇上时租房的需求，2024年2月14日，汉庭菏泽巨野青年路酒店时租房突破了65间。桔子菏泽单县人民路酒店于2024年2月1日开业，一开业就接上了春运返乡的红利，实现“大桔大利”。
汉庭3.51版本的汉庭菏泽鄄城汽车站酒店
【攀升的菏泽，蝶变的下沉市场】
今日的菏泽已经不再是往日的模样。过去10年，菏泽经济总量增势迅猛不断“进位”，由第11位升至第8位，经济实力迈入全省中游行列，成为山东发展速度最快、综合实力提升最明显的市之一。2023年，菏泽市地区生产总值达到4464亿元，较上年增长6.8%，成绩亮眼。
菏泽曹县出品的马面裙成爆款“新年战袍”！
与此同时，菏泽充分聚焦下沉市场，推进乡村振兴。巨野工笔画、曹县汉服、单县羊肉汤产业产值分别突破20亿元、70亿元和90亿元，芍药鲜切花销量占据全国“半壁江山”，菏泽鲁锦产业也正焕发着新生机。在最近一次出炉的淘宝百强县榜单上，菏泽市的2区7县全部入选，更有541个“淘宝村”、93个“淘宝镇”，超过了义乌、温州等老牌电商基地，双双位于全国首位。曾经躺在贫困县名单里的曹县，有了农村电商的新名片，完成了乡村振兴和县域经济的“逆袭”。
【下沉市场生机无限，县域成为连锁酒店投资热土】
随着各地下沉市场日渐繁荣，酒店业也迎来了进场的红利期。据华住集团投资人反馈，“菏泽下沉市场物业成本比较低，平均房租在 0.5-0.8 元之间，无论是购置还是租赁，都在投资的理想范围之内。” 同时，当地人力成本不高，运营成本得以有效压缩。相比一二线城市，享有更低租金和人力成本的县域酒店投资回报周期更短，正成为酒店投资热土。
红火的市场，势必存在品牌与品质的较量，连锁酒店在供应链、服务能力、品牌口碑等方面的优势，正在倒逼县域酒店整体质量来到新高度，完善的福利待遇制度有效降低员工流失率，保障酒店长远的发展。以巨野县为例，汉庭菏泽巨野麒麟大道酒店依托华住品牌背书及强大的会员体系，在1-2月的出租率达到了102.8%。大型连锁酒店集团的入驻正在打破县域单体酒店为主的格局。
近年来中国酒店连锁化率逐步提升。目前，中国一线、二线、三线及四线以下城市的连锁化率依次是44%、36%、25%及14%，相对于发达国家的70%以上，我国三四线城市的酒店业有着更大的增长空间。面向菏泽，放眼巨野、单县、鄄城，下沉市场生机无限。
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