近日，中式连锁粥品品牌曼玲粥联合原创潮玩 IP 娃三岁，正式上线七夕限定联名活动。本次合作推出一咸一甜两款联名粥品。同时开启社交平台晒单抽娃三岁盲盒互动玩法。以美食联动潮玩，兼顾舌尖滋味与情绪价值，收获年轻群体广泛关注，上线即收获不俗热度，市场反响热烈。
据不完全统计，今年1-5月，餐饮行业已展开210次IP或品牌联名，不仅频次持续增长，IP选择更跨界、更多元，游戏、动漫、潮玩等国产IP有了越来越强的存在感，联动方式则在转向寻求与自身品牌调性真正契合的深度联合。IP商业价值持续释放，品牌开始挖掘IP背后的文化与情感力量，把 IP粉丝转化为品牌的真实消费者，让跨界联名从流量博弈走向价值共建。
据悉本次七夕联名推出两款风格迥异的限定粥品。咸口的虫草花鹿茸菇炖鸡粥，以温润粥底搭配虫草花、鹿茸菇与鸡肉，食材鲜香交融，醇厚适口；甜口厚乳紫薯山药粥，融合厚乳、紫薯与山药，口感绵密柔和，清甜不腻。一咸一甜的产品组合，兼顾不同口味偏好，适配约会小食、下午茶、夜宵等多元七夕消费场景，让热粥成为节日表达情绪的载体。
为拉近与年轻用户的距离，本次联名同步开启社交互动玩法。消费者打卡曼玲粥联名新品，于小红书、抖音、微博平台发布晒单内容，即可参与娃三岁盲盒抽奖，把潮玩 IP的惊喜感融入餐饮消费，打通线下就餐与线上社交传播链路，进一步触达潮玩爱好者群体。
据了解，这并非曼玲粥第一次尝试跨界联名。今年，曼玲粥携手金龙鱼推出小麦胚芽亚麻籽粥联名产品，依托双方供应链与研发优势，围绕谷物原料创新粥品，面向注重饮食质感的消费群体打造轻负担餐食选择。在此之前，品牌也多次联动不同赛道伙伴展开跨界实践，持续探索传统粥品的表达边界，在产品创新、用户圈层破圈上积累了成熟经验。
对于曼玲粥而言，本次与潮玩 IP娃三岁的跨界，不只是简单的流量叠加，更是一次情绪共鸣的双向契合。品牌希望通过联名，打通小众与大众、传统与新潮的壁垒，让不同圈层的消费者，能够在同一份产品之上找到情感共鸣，拒绝单纯流量收割，实现价值双向奔赴。
双方品牌内核拥有高度契合的情感底色。曼玲粥 “因爱而生”，始于一碗热粥传递温暖的初心；娃三岁以 “陪伴情绪无界，玩趣新生” 作为核心理念，独创随机表情玩法，传递 “三岁前没有记忆，但爱有痕迹，每一个表情都是我们存在的证据，每一个涂鸦都是情感的记忆” 的治愈主张，看重陪伴、情绪与爱的表达，与曼玲粥“因爱而生”，用一碗热粥传递烟火温情的内核相互呼应。
当传统中式粥品遇上新潮潮玩 IP，烟火美食与潮玩治愈碰撞出新的消费叙事。曼玲粥借助本次七夕联名，持续打破大众对于粥品的固有认知，在坚守餐饮主业的同时，不断挖掘美食背后的情绪价值，探索中式餐饮连锁的跨界创新可能性。
品牌们不得不承认一个现实：缺乏情感深度共鸣的联名，极易让消费者产生审美疲劳。联名早已不是浅层的流量互换，更是品牌人格的外化，也是与目标用户完成情感联结的过程。对于餐饮品牌而言，跳出 “为联名而联名” 的思维，从单纯做营销活动转向读懂用户真实的情绪诉求，才是 IP 泛滥浪潮之下，所有品牌都需要持续打磨的课题。
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